車(chē)展路演策劃書(shū)

時(shí)間：2020-12-08 11:14:43 策劃書(shū) 我要投稿

車(chē)展路演策劃書(shū)范文推薦

　　一、活動(dòng)背景

車(chē)展路演策劃書(shū)范文推薦

　　河北省c市是一座有著200萬(wàn)人口的中等城市，家庭汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步。

　　當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

　　汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)現(xiàn)狀……

　　消費(fèi)者對(duì)車(chē)型需求調(diào)查……

　　xx家用轎車(chē)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售狀況……

　　二、活動(dòng)主題

　　“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕xx轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)

　　c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　XX年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。

　　五、主要內(nèi)容

　�。�1）xx車(chē)隊(duì)巡游宣傳；（上午）

　　（2）廣場(chǎng)車(chē)展；（下午至晚上）

　　（3）試駕；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場(chǎng)）

　　六、活動(dòng)目標(biāo)

　�。�1）全面宣傳、展示XX主推車(chē)型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；

　�。�2）提升xx轎車(chē)的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)xx車(chē)的知信度。

　�。�3）密切與縣級(jí)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。

　　七、前期準(zhǔn)備工作

　�。�1）場(chǎng)地協(xié)調(diào)……

　�。�2）宣傳物品設(shè)計(jì)、制作（明細(xì)）……

　�。�3）聘請(qǐng)演藝公司（4s店）

　�。�4）聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷(xiāo)商）

　�。�5）市場(chǎng)相關(guān)信息搜集

　�。�6）后勤保障（明細(xì)）……

　　八、造勢(shì)宣傳方案

　�。�1）縣市有線(xiàn)（數(shù)字）電視飛字廣告……

　　（2）dm單……

　�。�3）海報(bào)、條幅……

　�。�4）短信……

　�。�5）客戶(hù)檔案利用（一對(duì)一電話(huà)通知）……

　　九、現(xiàn)場(chǎng)布置（以首站y市為例）

　　廣場(chǎng)氛圍——

　　整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著車(chē)展的主題，每句主題字體的'顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕xx轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫(xiě)著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“…………汽車(chē)車(chē)展”。

　　十、活動(dòng)流程：

　　上午8：00：車(chē)模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

　　8：30：車(chē)隊(duì)巡游開(kāi)始，巡游路線(xiàn)……

　　11：00：現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

　　12：00：展出車(chē)輛到位

　　13：30：播放音樂(lè)，各路工作人員就位；

　　14：00：下午演出開(kāi)始，試駕報(bào)名開(kāi)始，車(chē)模到位；

　　演出節(jié)目單（略）

　　主持人主持詞大綱（略）

　　試駕互動(dòng)……

　　16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)

　　17：30：車(chē)隊(duì)巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車(chē)模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，�？空军c(diǎn)……（略）