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美國傳媒：心靈女王奧普拉的商業(yè)神話
從一個(gè)農(nóng)家女到都會(huì)名人，奧普拉善于把個(gè)人的弱勢(shì)轉(zhuǎn)化成智能資本。對(duì)美國人來說，這是很好的啟示。一個(gè)出身寒微的黑人女子，憑著無比的自信和意志征服了民心，被封為心靈女王 Queen of Soul 。她的魅力，在“9·11”后尤其明顯，當(dāng)美國人仍為紐約焚城末日的景象驚嚇不已時(shí)，奧普拉的節(jié)目是一顆適時(shí)的鎮(zhèn)定劑，連布什的夫人也要求在她的節(jié)目出鏡，以穩(wěn)定國民情緒。
奧普拉的一舉一動(dòng)備受矚目，當(dāng)她宣布每月讀書會(huì)(Oprahs Book Club)暫停選書活動(dòng)，出版界都擔(dān)心書籍銷量會(huì)因此大幅下降。人們關(guān)注她約滿電視臺(tái)的動(dòng)向，害怕沒有了她的清談節(jié)目生活將變得單調(diào)無聊。商界凱覦她的效應(yīng)，渴望招攬她為代言人。由她主政的雜志《O，The Oprah Magazine》，每期都以她為封面，200多頁內(nèi)容占八成是廣告，卻仍然吸引250萬讀者，營業(yè)額以千萬美元計(jì)�！敦�(cái)富》雜志選她為商界最有權(quán)力女人第三名，僅次于超級(jí)企業(yè)Hewlett-Packard及eBay的女舵手�！稌r(shí)代》雜志曾把她列入“20世紀(jì)最具影響力百人志”內(nèi)。
她的支持者遍布全球，主要為中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)、女性、受過高等教育、有經(jīng)濟(jì)能力。她的賺錢王國非常龐雜，從電視，到電影，到書籍，到雜志，再進(jìn)軍有線頻道，銀行界估計(jì)她的個(gè)人帳面財(cái)產(chǎn)達(dá)十億美元。
這一切得來不易。1954年，她出生于Mississppi郊區(qū)一間沒水沒電的農(nóng)村平房。童年是一段寫滿貧窮、缺乏父母關(guān)愛、性侵犯、種族歧視的歷史。那時(shí)，馬丁·路德金還在高喊種族平等的口號(hào)。對(duì)傳媒事業(yè)充滿憧憬的奧普拉，成功樣本是著名新聞節(jié)目主持人芭芭拉(Barbara Walters)。大學(xué)畢業(yè)后，她爭(zhēng)取到電視臺(tái)主持新聞，成為美國電視史上第一位黑人女性新聞報(bào)道員，而且是最年輕的，只有19歲。
可是，她的黑人臉孔始終沒有為她帶來更多機(jī)會(huì)，監(jiān)制希望她的膚色“白一點(diǎn)”，頭發(fā)“金一點(diǎn)”，五官“精細(xì)一點(diǎn)”，在盡力迎合仍然不合要求后，她終于放棄了要成為另一個(gè)芭芭拉的夢(mèng)想。她意識(shí)到，自己要成為一個(gè)更好的奧普拉，而不是一個(gè)稍遜的芭芭拉。
面對(duì)現(xiàn)實(shí)，她轉(zhuǎn)向清談節(jié)目。1984年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，芝加哥電視臺(tái)起用她擔(dān)綱主持名人訪談節(jié)目，唯一要求是：你只要做回你自己。于是，她大膽在節(jié)目里表現(xiàn)真我，喜歡流淚就流淚，公開自己童年被性侵犯的經(jīng)歷，以“誠懇，告解”式率真風(fēng)格迅速得到觀眾歡心，成為收視王牌。自此，Oprah的知性形象愈來愈鮮明，也愈來愈成功。在美國觀眾看來，“The Oprah Winfrey Show”就像一股心靈清泉，與同樣紅透半邊天的金牌主持人Jerry Springer(男性，白人)的偷窺、挑釁式清談節(jié)目，屬于兩個(gè)極端，卻都是美國文化的重要營養(yǎng)。
奧普拉對(duì)閱讀界的影響至巨，由她策劃的讀書會(huì)節(jié)目，自1996年啟播以來，使閱讀變成心靈口服劑，是時(shí)尚、自強(qiáng)、關(guān)懷的表現(xiàn)。而凡她所推介的，幾乎已是票房 書店 賣座保證。她像拉拉隊(duì)隊(duì)長般喊著這樣的口號(hào)：“我希望美國人重新愛上閱讀。”
美國出版界肯定了她對(duì)推廣閱讀興趣的貢獻(xiàn)，頒以獎(jiǎng)座。“Oprah的讀書會(huì)豈止是一場(chǎng)革命，還是一個(gè)提升！”著名黑人女作家、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主Toni Morrison公開說，她是奧普拉最欣賞的女作家，兩人惺惺相惜。
奧普拉的選書傾向，多是涉及黑人民權(quán)、女性、心靈、邊緣文化等議題的作品。書商都清楚，只要有“Oprah”的字樣出現(xiàn)在書上，就能大賣特賣。
但是，也有作家并不喜歡跟她扯上關(guān)系，甚至拒絕讓作品被讀書會(huì)節(jié)目選上，直言要跟她的商業(yè)形象保持距離。對(duì)某些人來說，她是大眾化的庸俗代表。
比如，著名作家Jonathan Franzen就曾拒絕讓《The Corrections》貼上她的卷標(biāo)，令?yuàn)W普拉大感尷尬，雖然Franzen其后為自己如此高調(diào)“說不”表示歉意，但是仍然沒有改變初衷。這反映奧普拉的泛閱讀文化現(xiàn)象，在部分知識(shí)分子階層仍然遇到阻力。
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